Chez ECA Assurances, la marque employeur : un équilibre entre valeurs humaines et stratégie RH
Dans un marché de l’emploi de plus en plus compétitif, la marque employeur est devenue un levier incontournable pour attirer et fidéliser les talents. Mais comment la distinguer du marketing RH ? Et surtout, comment la faire vivre au quotidien ? Houda Laarif, Responsable RH chez ECA Assurances, partage sa vision et explique comment son entreprise réussit à conjuguer performance et expérience collaborateur.
Marque employeur et marketing RH : deux réalités complémentaires
« Oui, il y a bien une différence entre les deux.
La marque employeur définit l’image que l’entreprise souhaite renvoyer en tant qu’employeur, aussi bien en interne qu’en externe. Elle permet de mesurer l’engagement des collaborateurs, mais aussi l’attractivité de l’entreprise sur le marché de l’emploi.
Le marketing RH, quant à lui, est un ensemble de techniques appliquées à la fonction RH. Son objectif est de “vendre” l’entreprise comme un produit, à travers des actions ciblées et personnalisées. »
Des valeurs vécues au quotidien
« Chez ECA Assurances, nous mettons un point d’honneur à faire vivre nos valeurs au quotidien. Elles finissent par parler pour nous et même à devenir contagieuses.
Nous sommes attentifs aux différences générationnelles et savons faire preuve de flexibilité. Mais nous sommes aussi convaincus que chaque personne, qu’il s’agisse d’un candidat ou d’un collaborateur, a besoin d’un cadre clair, défini et cohérent pour s’épanouir. »
L’équilibre, clé d’une expérience réussie
« C’est cet équilibre entre valeurs humaines, ouverture et structure qui, selon nous, forge une marque employeur forte et une expérience collaborateur réussie. »
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