La marque Employeur, un outil Marketing au service des RH
De nombreuses enquêtes l'ont bien montré : hier seul véritable levier de motivation, le salaire ne suffit plus à attirer et fidéliser les talents. Le développement professionnel, la reconnaissance, les conditions de travail, l'ambiance générale, la fierté d'appartenance sont aujourd'hui des éléments de motivation et d'engagement tout aussi importants.

La marque Employeur, qu'est ce c'est exactement ?

La notion de Marque Employeur est aujourd'hui sur toutes les lèvres, elle n'a jamais été autant d'actualité.

En effet, à l'ère du 2.0, l'entreprise doit faire face à un environnement en pleine mutation : une concurrence accrue, des candidats "Génération Y" qui considèrent l'entreprise comme un bien de consommation, des flux d'information dynamiques qui circulent et s'échangent. C'est pourquoi chaque entreprise doit soigner son image et mettre en place une véritable politique de séduction si elle souhaite attirer les meilleurs et les garder. Et c'est là qu'intervient le concept de Marque Employeur !

En effet, la Marque Employeur est l'image de l'entreprise, elle en porte l'identité, s'imposant ainsi comme un élément clé et un enjeu dans les stratégies RH.

La marque employeur s'articulent autours des 3 notions suivantes :

L' identité. C'est l'ensemble des éléments intrinsèques à l'entreprise, de ceux qui font l'entreprise et lui donnent son ADN : ses valeurs, sa culture, son savoir-faire, ses métiers, son cadre de travail ...

L'image. L'image employeur définit ce que les employés pensent et attendent de leur entreprise.

La réputation ou comment l'environnement externe perçoit l'entreprise.

Comment dynamiser sa marque employeur et la pérenniser ?

Comme pour tout plan de communication ou de marketing destiné à faire valoir un produit, la Marque Employeur doit s'inscrire dans une véritable stratégie. Elle doit naître d'une analyse de l'existant, d'un état des lieux de la perception interne et externe de l'entreprise et être accompagnée d'actions et de messages cohérents.

Des outils dédiés. les Mini sites RH, les pages carrières interactives et attrayantes, des offres d'emploi bien rédigées, l'utilisation des réseaux sociaux, sont autant d'outils qui, s'ils sont optimisés et utilisés à bon escient, devraient accroître votre rayonnement et vous permettre de mettre en place une véritable stratégie de recrutement pour séduire des candidats potentiels, développer l'attractivité de votre entreprise tout en la positionnant sous son meilleur angle.

Vos Ressources internes sont vos meilleurs alliées. En effet n'hésitez pas à utiliser des messages ciblés et authentiques qui s'adressent à l'ensemble des ressources internes de l'entreprise et qui véhiculent une image cohérente et en phase avec la culture et l'identité de l'entreprise. Les salariés ainsi en confiance se fidélisent, s'engagent et communiquent de facto de façon positive sur l'environnement de travail dans lequel ils évoluent. Ils deviennent alors vos meilleurs ambassadeurs.


Votre Marque employeur se construit tel un projet. Elle doit s'inscrire dans la pérennité et ne doit surtout pas être positionnée comme une seule campagne de publicité, un slogan percutant.


Philippe Montant
Directeur Général ReKrute 
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