Rédiger une offre d'emploi percutante

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 Rampe de lancement du processus de recrutement, la rédaction d'une offre d'emploi percutante et accrocheuse reste un art subtil qui obéit à certaines règles précises. Quel dirigeant n'a jamais été tiraillé au moment de choisir l'intitulé ou le terme qui, pense-t-il, fera toute la différence ? Intitulé efficace, termes accrocheurs et formules à proscrire, découvrez les astuces qui vous permettront de faire ressortir votre annonce du lot et ainsi d'attirer les meilleurs candidats du marché.

1- Définir un intitulé clair et précis

Bannissez les intitulés qui correspondent trop souvent à une terminologie propre à votre entreprise mais qui ne parlent pas aux candidats. Si vous souhaitez, par exemple, recruter un chef de publicité, optez plutôt pour le terme « commercial » qui sera mieux compris des candidats. L'intitulé ne doit en aucun cas être ombrageux au risque de ne pas attirer la bonne cible voire ne pas attirer du tout.

2- Adapter le discours au candidat
A l'instar de l'intitulé, le contenu de l'annonce doit aussi être adapté au profil recherché. Vous devrez donc élaborer un discours spécifique à chaque cible, chaque personne n'étant pas sensible aux mêmes informations. Un commercial privilégiera ainsi, par exemple, des informations telles que son domaine d'intervention et les éléments de rémunération. Mettez-vous à la place du candidat en vous demandant ce qu'il va rechercher et comment, afin d'identifier des mots clés à placer dans les accroches et les contenus.

3- Donner les informations attendues par le candidat
 

Dans une offre d'emploi, il y a bien sûr des classiques auxquels on ne peut échapper, comme le poste, le descriptif de l'entreprise et le profil recherché. Au-delà de ces indispensables, il est toutefois pertinent de donner des informations plus précises concernant l'environnement de travail telles que l'équipe (rattachement hiérarchique, nombre de personnes à manager le cas échéant) que le candidat va intégrer, les missions qu'il devra remplir ainsi que le lieu du poste.
Donner une information sur la rémunération même lorsqu'elle se réduit à une fourchette ou à la décomposition du salaire et sa répartition (ex : fixe + variable en 70/30 + avantages) est un des éléments essentiels pour le candidat. Cela permet en outre d'opérer un écrémage auprès des candidats qui aspirent à une rémunération bien supérieure.

4- Promouvoir sa marque employeur

Tout procédé qui permettra de mettre en avant l'entreprise est extrêmement valorisant. Ce peut être l'ajout d'un lien vers le site web ou des vidéos présentant l'entreprise. La démarche consiste ici à dire qui vous êtes, quelles sont vos forces et pourquoi il est intéressant pour le candidat de vous rejoindre vous et pas une autre entreprise. En somme : Démarquez-vous !

5- Vanter les qualités de l'environnement de travail
Une annonce laissant transparaitre l'image de l'entreprise est beaucoup plus attractive. Il est important de communiquer sur vos valeurs pour que le candidat ait une idée de l'ambiance qui règne au sein de votre entreprise et de vos équipes. Les candidats sont par ailleurs de plus en plus sensibles à la qualité de l'environnement de travail. Cadre de travail agréable, possibilités de formations continues, transports aménagés sont autant d'éléments à mettre en avant. Mettez donc en avant les atouts susceptibles de faire la différence mais qui bien entendu reflètent une réalité.Attention donc à ne pas exagérer.

6- Permettre au candidat de se projeter
Trop souvent les entreprises se focalisent sur la de scription du profil recherché et en oublient de mettre en avant ce qu'elles offrent, occultant le fait que le candidat veut aussi que l'on parle de lui. Les modalités de son intégration au sein de l'équipe sont ainsi une thématique qu'il appréciera. Si des perspectives d'évolutions existent, n'hésitez pas à les mettre en avant. Le candidat pourra ainsi se projeter dans l'avenir et cela ne fera que renforcer sa motivation à vouloir rejoindre votre entreprise.

7- Proscrire certaines formules
Il faut également faire attention de bien respecter la législation pour éviter de véhiculer une mauvaise image. Toute mention afférente à l'âge et à la situation familiale, toute disposition sexiste (une femme ou un homme demandé spécifiquement), en bref toute demande d'information n'ayant pas de lien direct avec l'emploi sont à proscrire. La rédaction d'une annonce n'est pas une mince affaire car de celle-ci dépendra le succès de votre opération. Mettez-y donc un soin particulier et prenez le temps de la peaufiner avant de la diffuser. Le choix du canal de diffusion est également un facteur important de réussite.

Par ailleurs, il est très important de répondre à chaque candidature qu'elle soit issue d'une annonce ou d'une candidature spontanée. Cela ne fera que valoriser votre image d'employeur auprès des candidats.


Philippe Montant Directeur Général ExeKutive.biz